Afinal de contas, é marca, logomarca ou logotipo?

É comum a confusão nos termos utilizados para definir os elementos de identidade visual. Fonte de polêmica para alguns profissionais, as palavras Marca, Logotipo e Logomarca também embaralham a cabeça do público leigo. Vamos dar uma olhada nestas expressões, mas antes precisamos buscar suas origens.

Marca, vem do germânico Marka. Quando traduzimos para o latim, obtemos o termo Signum, ou seja, significado. Logo, vem do grego Logos, que quer dizer idéia, significado ou conceito de uma palavra. E Tipo, parte da expressão grega Typos, que significa padrão, tipo ou modelo.

Algo que está se tornando aos poucos um consenso de mercado, é que a expressão Marca é mais do que a representação gráfica do nome de uma empresa. Ela engloba tudo aquilo que uma organização representa. Seus valores, sua economia, sua filosofia e também sua identidade visual. Por isso, quando falamos Marca, trazemos também toda a percepção do negócio.

Logotipo, que pode ser entendido como "conceito-modelo" ou "idéia-tipo", é defendido por diversos profissionais que afirmam ser o termo que melhor expressa a atividade de criar um modelo gráfico para um conceito de nome. Outra vertente diz que Logotipo deve referir-se apenas ao texto da identidade visual, uma particularização desta escrita.

Já Logomarca, é uma expressão brasileira que costuma ser muito usada pelos profissionais de propaganda e marketing e criticada pelos designers. Para alguns, a palavra é redundante, pois pode ser interpretada como "significado-significado". Já os que defendem, dizem que o termo é apenas um neologismo, ou seja, a criação de um novo nome para algo existente.

Como vimos, não há um acordo geral sobre estas nomenclaturas, acreditamos que a língua é viva e que o melhor termo sempre será o que for mais confortável para quem o usa. Há até os que, por terem tanta intimidade com o tema, preferam chamar apenas de Logo.